APARTMENT HOTEL MIMARU
Brand Look and Feel Design
Art Direction
みんなで泊まり、
日本でのユニークな旅が
体験できるホテル
APARTMENT HOTEL MIMARUは株式会社コスモスホテルマネジメントが運営する多人数での長期滞在に適したホテルです。広々とした部屋にはキッチンやダイニングスペースも備わり、安心・快適に宿泊できることから、海外からの旅行客や、お部屋の特徴を生かしたパーティープランなど、多様な利用方法ができます。またスタッフの多くが日本が大好きな外国籍のメンバーであることも特徴で、インバウンドのゲストへ、そこに暮らす人しか知らない場所を案内したり、外国のゲストのニーズに合わせたフレンドリーなサービスも評価されているユニークなホテルです。
2017年の最初のホテルの開業から数年が経ち、同じようなスタイルの競合の参入や、ホテルの数とスタッフも増える中、ハードだけではなくMIMARUでしか提供できない世界観とMIMARUらしさを定義し、ブランドとして選ばれることを目的にリブランディングが行われました。
Unlock Your Japan —
いままでの価値観が変わるような
新しい日本にきっと出会える
MIMARUのブランドコンセプトを表すタグライン“
ガイドブックにはのっていないような自分達らしい旅、家族や仲間と思い出に残るユニークな体験を求めているゲストへ、世界の国々から集まった日本が大好きなスタッフたちが一緒に旅を作る。このように明確化したコンセプトをもとに、MIMARUブランドの目指す世界観を一貫して表現するビジュアルアイデンティティ（VI）を開発しました。創業時から使用されているロゴやブランドカラーは踏襲した上で、単なるホテルではなく「多彩な体験を楽しむ」場所としてのイメージを広げることが求められました。
VIのコンセプトはPleasant Fusion。MIMARUのロゴの骨格をもとに、二つの「まる」を重ね合わせて、その中に日本の伝統的な色や文様をFusion（融合する）ことで、海外と日本、伝統と先進、ゲストとスタッフのFusionで生まれるユニークな体験を表現しています。
MIMARUならではの
ユニークな体験が
伝わるしかけ
世界中から集まったスタッフとユニークな旅を一緒に作ることが直感的に伝わるキービジュアルや、旅の体験を表すアイコンも開発。あらゆるビジュアル要素を通じて、単なるホテルとは違うMIMARUでしか体験できない旅が一貫した世界観で表現されています。
ゲストとスタッフの
コミュニケーションの
きっかけになるデザイン。
デザインの全てにおいて、「日本でのユニークな体験」をテーマに様々な工夫が凝らされています。ピクトグラムには、日本語の文字の一部がエレメントとして使われており、「一見普通の絵に見えますが、実はここには、、」といった形で、タグラインの「Unlock your Japan」の言葉通り、新しい発見がUnlockされるようにデザインされています。
Client: Cosmos Hotel Manegement Co.,Ltd.
Art Direction: -ness
Design: -ness
実施時期: 2021- *本記事は2023年4月時点の情報です。
